智通财经APP获悉，近期，贝恩公司发布论说指出虎牙 裸舞，由于价钱高涨趋势见顶，加之销量增长规复乏力，2024年虎牙 裸舞全球消耗品行业增长放缓，销售额同比增长7.5%，低于2023年的9.3%和2022年的9.8%。跟着消耗者支拨时势的摇荡和宏不雅经济压力的增多，消耗品行业正濒临重重挑战。

贝恩公司资深全球合资东说念主、全球消耗品业务主席Richard Webster指出，2024年消耗品行业场合充满挑战，令头部消耗品公司倍感压力。跟着通胀冷静缓解，以前习用的增长时势已无法充分适应市集新常态。现时，消耗品行业正处于转型的关节期间，单靠价钱驱动的增长已不及以复古弥远发展。消耗品公司唯有收拢机遇、主动出击，重塑议程和策略有计议，积极拥抱生成式AI，方能立于所向无敌，竣事基业长青。

新兴市集成为2024年增长主引擎

贝恩论说指出，2024年发扬市集消耗品行业增速从2023年的7.7%降至4.5%。尽管价钱涨幅相对仁爱，但销量增长近乎停滞。增长乏力的主要原因是高通胀握续数月的积蓄影响：放胆2024年末，好意思国和欧盟地区的物价水平较2020年第一季度高涨突出20%。贝恩全球消耗者实验室的最新造访清晰，生涯资本依然是泰西消耗者最照管的问题，约80%的受访者线路他们正在削减开支。

与此同期，新兴市集依然是消耗品行业的主要增长能源。2024年，新兴市集零卖销售额同比增长11%，与近几年的增长水平约莫至极，且是发扬市集增速的两倍。新兴市集的价钱涨幅雷同有所回落，而销量则赢得了3%的增长，确凿至极于全球消耗品行业全年增量的总数。

消耗者正在隔离传统的世界市集产物

2024年，头部消耗品公司濒临的场合尤为严峻：新锐品牌马上霸占市集份额，消耗者逐步隔离传统的世界市集产物，这些都抵消耗品巨头们变成了庞杂的压力。贝恩公司磋议发现，全球50强消耗品公司在2024年上半年仅竣事1.2%的营收增长，而新锐品牌对好意思国消耗品行业增长的孝敬率则高达40%。

此外，消耗者健康意志的缓助也给行业带来了弥远影响。举例，东说念主们对过度加工食物的担忧增多，以及GLP-1类药物使用率上升，这些趋势可能会导致行业出现深入变革。其他宏不雅趋势（如东说念主口迁徙、家庭结构重塑、东说念主口老龄化）与消耗者举止变化相蚁合，也将带来新的挑战。

贝恩公司资深全球合资东说念主、大中华区消耗品业务主席邓旻线路，消耗品行业的基本面正在马上演变：消耗者变得越来越抉剔，偏好更加万般，同期由于价钱高涨，他们对产物的期许也在提高。在这一变化的布景下，新锐品牌和原土大牌正在收拢机遇，引颈增长。关于但愿重振增长势头的消耗品公司而言，单纯对增长策略进行小幅休养已不及以应付挑战。唯有加速数字化能力的部署，重塑产物组合，并将AI全面融入运营，才能在浓烈的市集竞争中脱颖而出，重获主导地位。

AI依然是诸多消耗品公司的未竟之机

论说指出，尽管90%的消耗品公司高管对AI的垂危性给予招供，但只好37%将其纳入企业的前五大策略优先事项。另外，仅6%的高管线路他们领有完整的AI贸易价值实施权略，这标明AI的落地实行仍然存在庞杂缺口。

企业资源权略（ERP）与AI期间的越过正在重塑数字化期间后劲，为诸多消耗品公司带来千载良机，令它们大约借力期间赋能，加速转型落地。贝恩磋议发现，最初的零卖商也曾运行愚弄AI优化供应链、自动化现实创作并张开“千东说念主千面”个性化营销，而大部分消耗品公司在这方面远远过期。

AI应用早已不是企业的可选项，而是如箭在弦的必选项，然则大大量消耗品公司尚不具备全面整合数字化器具的能力。AI与贸易时势的全面交融将成为企业鄙人一轮增长海潮中脱颖而出的制胜法宝。告捷的消耗品公司不会囿于完好意思意见，而是通过短期的数字化应用冷静激动，并不休测试和优化，最终推动举座业务变革。

消耗品公司转型正那时

为了重获投资者深爱，一方面，头部消耗品公司必须夯实基本功，重拾销量增长，以夺回被新锐品牌和原土大牌蚕食的市集份额，即便后者更善于相合消耗者的需求。另一方面，它们必须效能缓助坐褥率，提高利润率，并开释更多资金用于期间、告白和促销。为进一步深入激动转型，消耗品公司必须：

重新疑望可握续发展的旅途：通过特等的实行力充分挖掘现存利润开头，同期重塑产物组合，拓展新的品类和利润契机

加速组织转型，握续缓助坐褥率：通过精简现存产物组合和运营，撬动增长契机并为改日业务诞生发展新地点；

打造以AI为引颈、以期间为驱动的全新增长时势：积极诞生里面能力，规模化部署现时能带来业务升值的数字化器具，同期面向改日，全面休养业务布局。

【免责声明】本文仅代表作家本东说念主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中述说、不雅点判断保握中立，折柳所包含现实的准确性、可靠性或完整性提供任何昭示或线路的保证。请读者仅作参考虎牙 裸舞，并请自行承担一皆株连。邮箱：news_center@staff.hexun.com

• 增长
• 2024年
• 公司
• 虎牙 裸舞
• 贝恩